Клиент выбирает не только «красивую визитку», но и тот информационный ореол, который формирует вокруг себя фирма.

Именно здесь на сцену выходят адвокаты-пиарщики, гибридные специалисты, которые одинаково хорошо читают
УПК
и PR-метрики.

Что скрывается за термином «адвокат-пиарщик»

Это не юрист, который случайно научился писать пресс-релизы, и не журналист, который понял, что выгоднее «продавать» юридические кейсы.

Это профессионал, который:

• сочетает юридическую репутацию (доверие коллег и судов) с медийной репутацией (доверие общества и СМИ);
• трансформирует закрытую юридическую экспертизу в публичный нарратив, который понятен широкому рынку;
• управляет «точками контакта» клиента с фирмой: от интервью партнёра в РБК до сторис юриста в Instagram о «трудовой дискриминации».

Зачем юрфирме собственный «юридический сторителлер»

Рынок вырос и прозрачен

По данным Pravo.ru, ещё 10 лет назад можно было «обойтись без пиар».

Сегодня клиент при сравнении фирм смотрит не только на практики и цены, но и на то,

«как много и где говорят об этой компании».

«Сарафанное радио» нуждается в подпитке

Без системного PR даже самые лучшие рекомендации «тухнут» спустя 3–6 месяцев.

PR-менеджер регулирует «громкость» сарафана через:

1. экспертные публикации;
2. выступления на конференциях;
3. участие в законодательных инициативах.

Юр-услуга невидима до результата

Клиент не может «попробовать на вкус» договор или судебное решение.

Он покупает доверие к бренду юриста, которое формируется именно медиа-историями:

комментарии в «Ъ», колонки в «Коммерсанте», кейсы на сайте фирмы.

Основные «заповеди» юридического PR от топ-специалистов

В 2020–2023 гг. платформа Pressfeed
собрала 10 «PR-заповедей» от ведущих пиарщиков России.

Ниже — те, которые критически важны для юридического сегмента.

Как оценить эффективность адвоката-пиарщика

• Media Share of Voice — доля упоминаний вашей фирмы в сравнении с 3–5 прямыми конкурентами.
• Share of Expert — процент экспертных цитат именно ваших партнёров в ключевых юр-СМИ.
• Lead-to-PR Ratio, сколько входящих запросов пришло после публикаций/выступлений (отслеживается CRM-меткой).
• Reputation Velocity — скорость «подъёма» позитивных нарративов и «затухания» кризисных упоминаний.

Типовые должностные обязанности адвоката-пиарщика

На старте

1. Аудит текущей медиа-истории фирмы и её партнёров.
2. Создание «карты экспертных тем» (по каждому партнёру и практике).
3. Настройка рассылки запросов журналистов (Pressfeed, Деловая среда, РБК Pro).

В работе

• ежедневный «скрининг» 20+ СМИ на предмет юр-тем;
• еженедельные колонки/интервью для 2–3 профильных площадок;
• ежемесячные отчёты: медиаметрики → воронка лида → конверсия в клиента.

Сколько стоит «правильный» юр-PR

Бюджет: от 200 000 до 1 500 000 ₽/мес. в зависимости от целей:

• локальный рынок (город/регион) — 200–400 тыс.;
• федеральное позиционирование (ТОП-30 фирм) — 600 тыс.–1 млн;
• экспорт репутации (интервью на английском, юр-рейтинги Legal 500, Chambers), 1 млн+.

Где найти и как нанять адвоката-пиарщика

Вакансии и рекрутинг

• HeadHunter — поиск по ключам «юридический PR-специалист», «legal communications manager».
• PR-сообщество в Telegram: каналы @pr_jur, @pr_job_ru.
• Рекрутинговые агентства:
  • Antal Russia (PR & Corporate Communications)
  • Cornerstone Russia (Legal & Compliance)

Агентства и консультанты

• «Группа Яковлев и Партнеры» — отдел PR (рук. Андрей Арих).
  
  press@ylaw.ru, +7 -95 287-44-44
• Pressfeed — площадка для поиска юр-экспертов и СМИ-запросов.
  
  hello@pressfeed.ru, Telegram-бот @pressfeed_bot
• PR-бюро «Секрет Фирмы» — спецпроекты для юрфирм.
  
  pr@secretmag.ru
• United Partners Legal PR — международные юр-рейтинги и англоязычные кампании.
  
  legal@unitedpartners.ru

Контакты для обращений (сводный список)

Для работодателей и HR-департаментов:

• Antal Russia — natalia.k@antalrussia.com
• Cornerstone Russia — legal@cornerstone.ru

Для PR-отделов, которым нужен юр-эксперт:

1. Pressfeed — канал запросов СМИ
2. Юридическая группа «Яковлев и Партнеры»
   
   Андрей Арих — arikh@ylaw.ru, +7 -95 287-44-44 (доб. 215)
3. PR-бюро «Секрет Фирмы»
   
   PR-директор: Елена Локтионова — e.loktionova@secretmag.ru
4. United Partners Legal PR
   
   Старший консультант: Мария Соколова — m.sokolova@unitedpartners.ru

Адвокат-пиарщик — это не «новая профессия», а естественная эволюция юриста в условиях перегретого рынка.

Кто первым научится рассказывать о своей экспертизе так, чтобы в это поверили СМИ и клиенты,

тот и будет ловить «большую рыбу» в мутных водах современной юридической конкуренции.