Что такое договор оказания рекламных услуг
Договор оказания рекламных услуг, это соглашение между двумя юридическими лицами, в котором одна сторона (Исполнитель) обязуется разработать, разместить или распространить рекламу для другой стороны (Заказчика), а Заказчик обязуется принять и оплатить результат.
Когда требуется договор на рекламные услуги
- Размещение наружной рекламы (билборды, брандмауэры, штендеры).
- Контекстная реклама в интернете (Google Ads, Яндекс Директ).
- Социальные сети и таргетинг (Instagram*, ВКонтакте, Одноклассники).
- Изготовление рекламных роликов, баннеров, листовок.
- PR-кампании и продвижение бренда.
Обязательные условия договора
Предмет договора
Чёткое описание, какие именно рекламные услуги оказываются: подбор площадок, подготовка креатива, запуск кампании, ежемесячная оптимизация и отчётность.
Сроки исполнения
Даты начала и завершения размещения рекламы, этапы проекта (макет → согласование → запуск → отчёт).
Цена и порядок расчётов
Фиксированная цена или агентское вознаграждение, НДС, аванс, акты выполненных работ, форма оплаты (банковский перевод).
Права и обязанности сторон
- Заказчик предоставляет бренд-бук, фото- и видеоматериалы, логотип, текстовые описания.
- Исполнитель обязуется соблюдать законодательство о рекламе (ФЗ-38), не допускать дискриминации, ложных сведений.
Ответственность и штрафы
Прописываются штрафы за просрочку, качество креатива, срыв сроков размещения. Обычно 0,1 % за каждый день просрочки, но не более 10 % от суммы договора.
Форс-мажор
Условия, при которых стороны освобождаются от ответственности: отключение электроэнергии, блокировка рекламной площадки, санкции.
Расторжение и споры
Порядок досудебного урегулирования (претензия в течение 10 дней), подсудность — арбитражный суд по месту регистрации ответчика.
Образец структуры договора
- Преамбула (данные сторон: ИНН, ОГРН, юридические адреса).
- Предмет договора.
- Стоимость и оплата.
- Права и обязанности сторон.
- Приёмка результатов (подписание двустороннего акта);
- Конфиденциальность.
- Ответственность сторон.
- Срок действия и расторжение.
- Реквизиты и подписи.
Как избежать типичных ошибок
- Не указывать чёткие KPI — добавьте в приложения: охваты, клики, CTR, количество показов.
- Игнорировать НДС, укажите, облагается ли услуга НДС 20 %.
- Забывать о правах на контент — пропишите, что все права на креатив переходят к Заказчику после полной оплаты.
- Отсутствие деталей по отчётности — приложите формат (Excel/PDF) и периодичность (еженедельно/ежемесячно).
Дополнительные документы к договору
- ТЗ (техническое задание) — согласуется сторонами и становится неотъемлемой частью договора.
- Медиаплан, список площадок, форматов, дат размещения, бюджетов по каждому каналу.
- Календарный план, Gantt-чарт с этапами кампании.
Контакты для юридических консультаций и документов
- Юридическая компания «ПравоМаркетинг»
Тел.: +7 (495) -23-45-67
Email: info@pravomarketing.ru
Адрес: 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 8, офис 45 - Юридический департамент ГК «Адвокат&Ко»
Тел.: +7 (812) -78-90-12
Email: consult@advokatko.ru
Адрес: 190000, г. Санкт-Петербург, Невский пр-т, д. 30, офис 504 - Онлайн-сервис «Договор-онлайн»
Сайт: dogovor-online.ru
Поддержка: support@dogovor-online.ru
Чат-бот доступен 24/7 - Нотариальная палата г. Екатеринбурга
Тел.: +7 (343) -10-98-76
Адрес: 620000, г. Екатеринбург, ул. Луначарского, д. 120, офис 15
Важно: перед подписанием любого договора рекомендуется проверить контрагента через сайт ФНС России и сервисы типа СПАРК-Интерфакс или Контур.Фокус, чтобы исключить недобросовестных поставщиков.
Статья подготовлена по состоянию на 27 марта 2026 года.