Дата публикации:
Автор: Юридическая редакция RAPSI
Почему тема актуальна
Сегодня публикации в СМИ — практически единственный законный способ найти новых клиентов, не нарушая адвокатскую этику. Одновременно журналисты всё чаще обращаются к адвокатам за экспертными комментариями по резонансным делам. Отсутствие чётких правил игры создаёт риск как для деловой репутации, так и для судебного процесса. Ниже — систематизированное руководство, как строить доверительные и безопасные отношения со СМИ.
Нормативный «каркас»
Российские рекомендации
- 2010 г. – Рекомендации ФПА РФ. Документ обязывает:
- содействовать представителям СМИ в их деятельности;
- соблюдать презумпцию невиновности;
- не разглашать адвокатскую тайну и тайну следствия;
- избегать оценочных суждений без фактов.
- 2018 г. – Письмо Совета ФПА. Напомнили: даже краткий комментарий по делу своего подзащитного может быть расценён как нарушение адвокатской этики и привести к дисциплинарке.
Зарубежные ориентиры
В Беларуси ключевая норма — ст. 18 Закона «Об адвокатуре», которая запрещает доводить до СМИ сведения, способные повлиять на ход судебного разбирательства. Это полезно использовать как «чек-лист» российским коллегам при работе с трансграничными СМИ.
Что даёт адвокату работа со СМИ
- PR-эффект. Публикации в профильных и федеральных медиа повышают экспертность и узнаваемость.
- Клиентский поток. 78 % юридических подрядов в B2C-сегменте начинаются после прочтения статьи или просмотра ТВ-эфира с участием адвоката (данные маркетинговых агентств 2025 г.).
- Влияние на ход дела. Грамотная медиаподдержка позволяет:
- сформировать общественное мнение;
- добиться дополнительных проверок по делу;
- получить справедливый приговор или решение суда.
Типичные «подводные камни»
| Ошибка | Последствия | Как избежать |
|---|---|---|
| Название подзащитного | Нарушение адвокатской тайны, дисциплинарка | Обезличьте: «моему доверителю» |
| «Промо» услуг в эфире дела | Реклама, запрещённая этикой | Делать акцент на правовой оценке, а не на себе |
| Утечка материалов дела | Уголовная ст. 310 УК РФ | Разрешение клиента + удаление персональных данных |
Алгоритм безопасного взаимодействия с журналистом
До интервью
- Проверьте СМИ. Используйте Единый реестр СМИ РФ и сервисы типа «Яндекс.Дзен-Аудит» на предмет достоверности.
- Подготовьте 3–5 тезисов. Пишите коротко, без юридического жаргона.
- Устная договорённость. Зафиксируйте off-the-record зоны (то, что не войдёт в публикацию).
Во время интервью
- Носите диктофон и включайте его параллельно с журналистом на случай искажения цитат.
- Если вопрос затрагивает следствие, отвечайте: «Не могу прокомментировать в силу ст. 51 Конституции РФ и закона об адвокатской тайне».
После публикации
- Отслеживайте упоминания через сервисы «Яндекс.Вебмастер» и «Медиалогия».
- Требуйте корректировку в течение 24 ч при искажении смысла (ст. 152 ГК РФ).
Каналы и форматы продвижения
| Формат | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|
| Колонка в отраслевом СМИ | Высокая лояльность аудитории, бесплатно | Долгий цикл согласования |
| ТВ-эфир | Массовый охват | Риск «монтажной ловушки» |
| Подкаст юриста | Контроль контента, нет цензуры | Нужны технические навыки |
| Телеграм-канал | Моментальная обратная связь | Требует ежедневного ТЗ |
Практические советы от практиков
Виктория Макаревич, адвокат, руководитель практики по уголовным делам:
«Медиаподдержка особенно критична в уголовных делах, где есть давление со стороны силовых структур. Мы используем публикации, чтобы привлечь внимание уполномоченных по правам человека и проконтролировать соблюдение процессуальных сроков. Но делаем это только после согласования с клиентом и без подробностей доказательств».
Алексей Панов, руководитель PR-отдела юридической фирмы «Качкин и Партнёры»:
«Когда выбираем СМИ, смотрим не на тираж, а на долю профессиональной аудитории. Для нас лучше 5 000 юристов-практиков, чем 500 000 случайных читателей».
Чек-лист «Готов к эфиру»
- ☐ Согласовано с клиентом (письменное согласие).
- ☐ Удалены все персональные данные третьих лиц.
- ☐ Подготовлены ссылки на нормативные акты.
- ☐ Проверены факты по материалам дела.
- ☐ Под рукой диктофон и памятка по этике.
Контакты для обращений и дополнительной консультации
- Федеральная палата адвокатов РФ
Тел.: +7 (495) -43-11-33
E-mail: info@fparf.ru
Сайт: https://fparf.ru - Адвокатская палата г. Москвы
Тел.: +7 (495) -89-11-11
E-mail: info@advokat-mos.ru
Сайт: https://advokat-mos.ru - Совет молодых адвокатов Адвокатской палаты г. Москвы
Тел.: +7 (495) -89-11-12
E-mail: young@advokat-mos.ru - РАПСИ – Российское агентство правовой и судебной информации
Тел.: +7 (495) -37-03-33
E-mail: info@rapsinews.ru
Сайт: https://rapsinews.ru - Pressfeed – сервис по размещению экспертных комментариев
Сайт: https://pressfeed.ru
E-mail: support@pressfeed.ru
Взаимодействие со СМИ для адвоката — это одновременно PR-инструмент и элемент стратегии защиты. Главное — соблюдать баланс: быть полезным обществу и медиа, но не навредить своему клиенту и профессии. Используйте приведённые выше рекомендации, контакты и чек-листы, чтобы каждое выступление приносило пользу и не превращалось в риск.
Если вы заметили ошибку или хотите дополнить материал — пишите на pr@rapsinews.ru