Рекламировать юридические услуги гражданам сегодня можно только строго в рамках нового законодательства. С 1 сентября 2025 года действуют обновлённые критерии рекламы и введён налог на распространение рекламных сообщений. Ниже — подробная инструкция по созданию законного и эффективного объявления, список актуальных каналов размещения и контакты для оперативных консультаций.
Что считается «рекламой юридических услуг» с 25 июля 2025 г.
- Направленность на привлечение внимания к консультациям, представительству, составлению документов.
- Формирование или поддержание интереса на рынке (в т. ч. в соцсетях и на сайтах).
- Любое вознаграждение за размещение информации (включая бартер и партнёрские ссылки) облагается налогом по Постановлению Правительства РФ № 1087 от .
Даже размещение информации на собственном сайте может быть признано рекламой, если она содержит призывы к заключению договора.
Какие требования обязательны в объявлении
- Полное наименование юрлица или Ф. И. О. индивидуального предпринимателя/адвоката + номер в реестре.
- Указание адвокатского статуса (если применимо): «Адвокат, член Адвокатской палаты г. Москвы, рег. № 77/1234».
- Достоверность сведений: нельзя гарантировать 100 % выигрыш, обещать «списание всех долгов» и т. д.
- Отсутствие сравнений «мы лучше всех», «единственные, кто…» — нарушает Закон о защите конкуренции.
- Если упоминаются отзывы, то реальные лица и документально подтверждённые.
Работающие каналы размещения объявлений в 2025–2026 гг.
3.1 Контекстная реклама (Яндекс Директ / Google Ads)
- География: ограничьте радиусом 5 км от офиса или укажите станции метро — клиенты не готовы ехать далеко.
- Ключи: «адвокат по ДТП рядом», «юрист по семейным делам метро Таганская».
- Расширения: телефон, чат-оператор, уточнённый адрес.
- Ставка налога: 5 % от расходов на показы (применяется с ).
3.2 Социальные сети
| Площадка | Формат | Особенность |
|---|---|---|
| ВКонтакте | Лид-форма «Получить консультацию» | Минимум полей: имя + телефон. Дизайн в стиле «помощь здесь и сейчас». |
| Telegram | Канал + реклама в похожих каналах | Прямая ссылка на бота-юриста. Важно указывать полное наименование ИП/ООО в описании канала. |
| Odnoklassniki | Баннер «Правовая помощь онлайн» | Хорошо работает аудитория 35+. Опция «звонок с сайта». |
3.3 Доски объявлений и карты
- 2ГИС, Яндекс.Карты: оформите профиль юриста, добавьте фото офиса, часы работы, ссылку на сайт.
- Avito Услуги: категория «Юридические услуги» — бесплатно, но каждое объявление модерируется.
Типовое объявление, которое не заблокируют
Пример объявления для Яндекс Директ
Заголовок 1: Юрист по семейным делам
Заголовок 2: Консультация от 2 000 ₽ — метро Курская
Текст: ООО «Право-Гарант», ИНН 7701234567. Специализация — раздел имущества, алименты, ДТП. Запись на консультацию по телефону и через сайт.
Уточнения: Адрес: г. Москва, ул. Садовая-Самотёчная, д. 12. Часы работы: Пн–Пт 09:00–19:00.
Пошаговый чек-лист перед запуском
- Проверьте текст на маркёре риска: нет гарантий, нет суперлативов.
- Добавьте обязательные реквизиты юрлица/адвоката.
- Установите цель в Яндекс Метрике или Google Analytics — «Звонок» или «Заявка».
- Включите налоговый отчёт о расходах на рекламу (автоматически в кабинете Яндекс Директ).
- Настройте геотаргетинг и дневной бюджет (рекомендовано 1 000–1 500 ₽ в будни).
Чего категорически нельзя
- Использовать фотографии людей в мантиях без их согласия (нарушение ст. 152.1 ГК РФ).
- Размещать «до/после» расчёты по налоговой задолженности (раскрытие персональных данных).
- Упоминать «сотрудничество с судами», воспринимается как коррупционный посыл.
- Привязывать цену к «проценту от выигрыша» — нарушает Кодекс профессиональной этики адвоката.
Контакты для оперативной поддержки и проверки объявлений
| Ведомство / сервис | Телефон / сайт | Что уточняют |
|---|---|---|
| ФНС России (налог на рекламу) | ###-###-#### nalog.gov.ru | Порядок и сроки уплаты 5 % с рекламного бюджета |
| ФАС России | +7 -95 987-44-22 fas.gov.ru | Соответствие текста Закону о рекламе и конкуренции |
| Адвокатская палата г. Москвы | +7 -95 621-40-14 advokat-mos.ru | Этическая экспертиза рекламы адвоката |
| Яндекс Директ (техподдержка) | ###-###-#### support.yandex.ru | Модерация объявлений, статус «Реклама юр.услуг» |
| Google Ads (Россия) | ###-###-#### support.google.com | Политика «Legal services», отклонение за нарушения |
| Юридический call-центр Integrus | +7 -95 755-55-00 integrus.ru | Аудит рекламных текстов, настройка кампаний |
Если у вас остались вопросы по формулировкам или вы уже получили замечания от модераторов, звоните в контакт-центр или пишите на указанные e-mail: zakaz@integrus.ru (ответ в течение 30 минут в рабочее время).
Подготовлено по материалам Федерального закона «О рекламе» 38-ФЗ, Постановления Правительства РФ № 1087 от и Кодекса профессиональной этики адвоката (ред. 2025).