С 1 апреля 2025 г. вступила в силу статья 18.2 закона «О рекламе», обязавшая всех рекламодателей, размещающих рекламу в интернете, отчислять 1 % от рекламного бюджета в специальный фонд. Юридические компании и частные адвокаты не стали исключением. Ниже — подробный алгоритм, как правильно подать рекламу без штрафов и блокировок.

Подготовка к запуску рекламы

• Определите цель: лидогенерация, узнаваемость бренда, продвижение конкретной практики (например, «семейные споры»).
• Проверьте сайт: наличие политики обработки персональных данных, лицензии на оказание юр.услуг, актуальных контактов.
• Выберите площадку: Яндекс Директ, Google Ads, VK Реклама, Telegram-каналы, Instagram* или специализированные юридические СМИ.

Регистрация в Единой реестре интернет-рекламодателей (ЕРИР)

1. Перейдите на сайт erir.roskomnadzor.gov.ru.
2. Авторизуйтесь через ЕСИА (Госуслуги).
3. Заполните карточку «Рекламодатель — Юридическое лицо/ИП»:
   • ИНН, ОГРН, наименование фирмы или Ф. И. О. адвоката.
   • Укажите тип деятельности «Услуги адвокатов, нотариусов, юрконсультантов».
4. Получите уникальный номер участника ЕРИР (он понадобится для отчётности).

Расчёт и оплата сбора

Формула:

• 1 % от фактически потраченного бюджета (включая НДС).
• Оплата — не позднее 25-го числа месяца, следующего за кварталом размещения.

Пример:

В январе вы потратили 150 000 ₽ на рекламу в Яндекс Директ. До 25 апреля нужно перечислить 1 500 ₽ через личный кабинет ЕРИР.

Проверка контента: что нельзя показывать

• Гарантии выигрыша дела (ст. 5 Закона «О рекламе»).
• Сравнение с конкурентами, дискредитирующее их.
• Использование госсимволики и флагов без разрешения.
• Личные данные клиента без согласия.

Подготовка креативов и landing-page

Обязательные элементы:

1. Лицензия/статус адвоката (№ и дата).
2. Контактные данные: телефон, e-mail, адрес приёмной.
3. 18+ (если тематика связана с уголовными делами).
4. Метка «Реклама» в начале текста/баннера.

Запуск и отчётность

Контакты для обращений

• Техподдержка ЕРИР:
  • Телефон: +7 -00 700-88-12 (звонок по РФ бесплатный)
  • Эл; почта: support@erir.roskomnadzor.gov.ru
  • Онлайн-чат: в личном кабинете ЕРИР (пн-пт 09:00–18:00 МСК)
• Горячая линия Роскомнадзора по рекламе:
  • Телефон: +7 -95 987-68-00
  • Адрес: 109074, Москва, Китайгородский пр-д, д. 7, стр. 2
• Приёмная Юрпалаты РФ:
  • Телефон: +7 -95 621-39-19
  • Сайт: fparf.ru
• Юридические консультации по рекламе:
  • «Консультант Плюс» — бесплатная горячая линия: ###-###-####
  • Компания «ЮрРеклама Консалт» — adv@yurreklama.ru, тел. +7 -95 123-45-67

Чек-лист перед запуском рекламы

1. ✅ Есть ли у меня доступ к ЕРИР?
2. ✅ Правильно ли указан бюджет в рублях?
3. ✅ Добавлена ли метка «Реклама» и возрастная маркировка?
4. ✅ Сохранён ли скриншот/ссылка на рекламу для архива (на случай проверки)?
5. ✅ Назначена ли ответственность за ежеквартальный отчёт (бухгалтер/маркетолог)?

Примеры успешных креативов

Пример 1. Яндекс Директ

Заголовок: «Развод без потерь: консультация юриста 0 ₽»
Текст: «Опыт 15 лет. Лицензия № 12345 от . Гарантируем конфиденциальность. Звоните ###-###-####»

Пример 2. Пост в Telegram-канале

📢 РЕКЛАМА | 18+
Нужна защита по уголовному делу?
Адвокат Иванов И.И. (статус № 98/1234 от )
👉 @lawyer_ivanov_bot

Ответы на частые вопросы

• Можно ли не платить 1 %, если бюджет меньше 10 000 ₽?
  Нет, порогов нет — 1 % платится с любой суммы.
• А если реклама размещена за пределами РФ?
  Если показы видны российским пользователям, сбор уплачивается.
• Какой штраф за неуплату?
  До 500 000 ₽ на юрлицо и до 50 000 ₽ на ИП/адвоката.

С 2025 г. реклама юриста в интернете — это не только продвижение, но и регулярная отчётность. Соблюдайте 4 правила: зарегистрируйтесь в ЕРИР, добавьте правильные метки, отчитывайтесь вовремя и храните копии креативов. Тогда вы получите клиентов без риска штрафов и блокировки площадок.

Остались вопросы? Пишите на adv@yurreklama.ru или звоните +7 -95 123-45-67 — консультация по рекламным взносам бесплатна первые 30 минут.