Зачем вообще «пост о себе»
- Психология клиента. Как отмечает Марина Маликова из TenChat, «люди приходят не за названием болезни, а за лекарством и излечением». Пациенту нужно знать, что вы способны решить его боль, а не просто перечень статей КоАП.
- Повышение доверия. Личный рассказ убирает «железный занавес» и делает юриста живым человеком, а не безликим сервисом.
- Репутационный фильтр. Чёткая личная позиция отсеивает «не ваших» клиентов и экономит время на бесполезные консультации.
Что можно рассказать: 6 базовых блоков
- Кто вы как специалист
- Специализация (семейное, земельное, уголовное право).
- Опыт в годах и в числе успешных дел.
- Ключевой кейс в 2-3 предложениях.
- Кто вы как человек
- Личная миссия («помогаю предпринимателям не терять бизнес из-за ошибок в договорах»).
- Ценности (честность, открытость, системность).
- Формат работы
- Онлайн/оффлайн, часы приёма, экстренная связь (Telegram, WhatsApp).
- Социальное доказательство
- Отзывы (скрин с 5* Google).
- Медиа: выступления на радио/ТВ, публикации в «Коммерсанте».
- Личный «человеческий» факт
- Хобби (ставлю рекорды по плаванию), семья (мама двух дочек), волонтёрство.
- Как начать работу
- Чёткий CTA (call-to-action): «Пишите в директ слово ЗАПИСЬ — получите чек-лист перед сделкой бесплатно».
Что нельзя писать: шесть табу для юриста
По материалам портала Сфера и действующей этики адвоката:
- Гарантировать 100 % выигрыш, запрещено Адвокатской этикой.
- Называть себя «лучшим», «№ 1».
- Демонстрировать непристойные фото или пошлые анекдоты.
- Публиковать скриншоты переписки клиента без согласия.
- Оскорблять коллег или судей.
- Размещать чужие кейсы без согласия сторон.
Два готовых шаблона поста
Шаблон 1. Кратко и по-делу (для Telegram или VK)
👋 Привет! Я — Анна Ковалева, семейный юрист с 12-летним стажем. За 2024 год помогла 67 клиентам: • спасти бизнес супруга от дробного банкротства; • добиться алиментов на 3 детей = 120 000 ₽/мес; • развестись без личного присутствия за 21 день. Свободна для 3-х новых клиентов в апреле. Чтобы получить чек-лист «5 ошибок при разводе», напиши в директ слово ЧЕК.
Шаблон 2. Длинный разговорный (для Instagram или блога)
Меня зовут Антон Ташланов, я адвокат по уголовным делам с 2010 года. Когда в 2018-м я завёл Instagram, друзья ржали: «Адвокат в сторис? Серьёзно?» Но статистика не врёт: 38 % новых клиентов узнают обо мне именно из соцсетей. Что вам важно знать: 1️⃣ Спецподготовка: окончил Следственный факультет ФСБ РФ (очно), 150+ дел экономической направленности. 2️⃣ Формат работы: 24/7 чат в Telegram, звонки по защищённому мессенджеру. 3️⃣ Ценности: никаких «пакетов услуг», только индивидуальная стратегия. Вы платите за результат, а не за толстый договор. 4️⃣ Личное: отец троих детей, марафонец (42 км за 3:49), книжный червь (100+ книг по криминалистике за 2024). Если вам нужен спокойный сон на время следствия — сохраняйте пост и пишите в директ СТАРТ.
Чек-лист перед публикацией
- ✅ Нет гарантий результата.
- ✅ Есть CTA (что делать дальше).
- ✅ Фото в деловом стиле, без пляжа и алкоголя.
- ✅ Проверены ФИО/лицензии на корректность.
- ✅ Удалены персональные данные третьих лиц.
Как поддерживать ритм: контент-план на 4 недели
| Неделя | Тема | Формат |
|---|---|---|
| 1 | Пост о себе (настоящий материал) | Карусель + Stories FAQ |
| 2 | Кейс: как спасли бизнес от 5-миллионного штрафа | Reels 30 сек |
| 3 | Разбор типичной ошибки клиента | Текстовый пост + инфографика |
| 4 | Личное: забег «Право и спорт» для благотворительности | Фотоотчёт в Stories |
Контакты для обращений
- Telegram-канал «Юрист без галстука» — t.me/law_no_tie
- Личный Instagram — @lawyer_anna_k
- Почта для коллабораций и СМИ — pr@annakowaleva.ru
- WhatsApp для клиентов — +7 -16 123-45-67 (только по записи)
И помните: чёрный пиар тоже пиар — но не для юриста. Лучше один раз подать себя профессионально, чем потом удалять посты и восстанавливать репутацию месяцами.