В последние годы вопрос о возможности и порядке рекламирования адвокатской деятельности в России стал особенно актуальным. С одной стороны, рынок юридических услуг растёт, а с другой – действуют строгие нормативные и этические ограничения. Данная статья поможет разобраться в законодательной базе, понять, какие формы рекламы допускаются, а какие – запрещены, а также даст практические рекомендации и список контактов для обращения в контролирующие органы.

Содержание

1. Правовая база рекламы адвокатской деятельности
2. Этические ограничения и Кодекс профессиональной этики
3. Допустимые формы рекламы
4. Что считается недопустимым
5. Практические рекомендации для адвокатов
6. Риски и возможные штрафы
7. Контакты для обращения и получения консультаций

Правовая база рекламы адвокатской деятельности

Основным нормативным актом, регулирующим рекламу в России, является Федеральный закон №38‑ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года. В статье 3 этого закона реклама определяется как информация, распространяемая любым способом с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

Особый порядок рекламирования юридических и адвокатских услуг определяется следующими документами:

• Федеральный закон №63‑ФЗ «Об адвокатской деятельности и адвокатуре в Российской Федерации» (2002 г.) – устанавливает, что реклама адвокатской деятельности не запрещена, но должна соответствовать требованиям профессиональной этики.
• Кодекс профессиональной этики адвоката (КПЭА) – содержит пункты, ограничивающие способы и содержание рекламных сообщений.
• Постановления и разъяснения Адвокатской палаты города Москвы, в частности рекомендаций от 2023 года о допустимых способах информирования.

Этические ограничения и Кодекс профессиональной этики

Этические нормы играют ключевую роль. Согласно преамбуле КПЭА, адвокаты обязаны сохранять профессиональную честь и избегать действий, которые могут ввести доверителей в заблуждение.

Самое главное помнить, что рекламные сообщения должны быть:

• Точными и достоверными;
• Не содержать обещаний «гарантированных» результатов (например, «выиграете дело в 100 % случаев»);
• Не вводить в заблуждение относительно стоимости услуг, сроков и компетенции;
• Не использовать сравнения с другими адвокатами в виде «лучший», «самый дорогой», «самый дешёвый» без объективных оснований.

Допустимые формы рекламы

В России допускается информирование о своей профессиональной деятельности, если оно не носит рекламного характера, то есть не направлено непосредственно на привлечение клиентов, а лишь сообщает о наличии услуг.

К допустимым каналам относятся:

1. Официальный сайт адвоката или юридической фирмы – размещение сведений о специализации, опыте, контактах, перечне оказываемых услуг.
2. Публичные профили в профессиональных соцсетях (LinkedIn, «Юрист.ру», «Право.ру») – посты с аналитикой, комментариями к судебной практике.
3. Участие в конференциях, семинарах, вебинарах – выступления в качестве эксперта.
4. Публикации в печатных и электронных СМИ – статьи, колонки, комментарии к актуальным правовым вопросам.
5. Вывески и таблички в офисе – в соответствии с постановлением Москвы №902 от  г.
6. Контекстная реклама в поисковых системах с чётким указанием «информационный ресурс», без обещаний результата;

Что считается недопустимым

Согласно рекомендациям Адвокатской палаты и Федерального закона о рекламе, запрещены следующие формы:

• Прямая рекламная реклама с призывом «запишитесь на консультацию сейчас», «получите бесплатный иск».
• Обещание «гарантированного результата», «выиграете дело без риска».
• Сравнительная реклама, в которой один адвокат ставится выше другого без объективных критериев.
• Размещение отзывов, рейтингов и «черных списков», если они не прошли независимую проверку.
• Реклама, нарушающая нормы о защите персональных данных (размещение ФИО клиентов без их согласия).
• Привлечение к рекламным акциям, связанным с «беспроигрышными» делами – такие сообщения считаются вводящими в заблуждение.

Практические рекомендации для адвокатов

Чтобы эффективно информировать потенциальных доверителей и не нарушать закон, рекомендуется:

1. Сформировать чёткую политику контента – каждый материал (статья, пост, баннер) проходит проверку на соответствие КПЭА.
2. Указывать полную контактную информацию – юридический адрес, номер лицензии, сведения о членстве в Адвокатской палате.
3. Избегать эмоционального и провокационного языка – использовать нейтральный тон, факты и ссылки на нормативные акты.
4. Разместить на сайте раздел «О конфиденциальности» – объяснить, как защищаются персональные данные клиентов.
5. Проводить юридическую экспертизу рекламных материалов – привлечь юриста, специализирующегося на рекламном праве.
6. Отслеживать изменения законодательства – подписаться на рассылки Адвокатской палаты и Федреса.

Риски и возможные штрафы

За нарушение рекламного законодательства предусмотрена административная ответственность:

• Штрафы для физических лиц‑предпринимателей – до 500 000 рублей;
• Штрафы для юридических лиц – от 500 000 рублей до 1 000 000 рублей;
• Возможные требования о возмещении вреда деловой репутации со стороны конкурентов;
• Блокировка рекламных материалов в интернете (по требованию Роскомнадзора).

Важно помнить, что даже если реклама считается «информированием», её содержание всё равно должно соответствовать требованиям законодательства и этики.

Контакты для обращения и получения консультаций

Если вы столкнулись с подозрительной рекламой, хотите проверить собственный материал или нуждаетесь в юридической поддержке, используйте следующие контакты:

• Адвокатская палата города Москвы
  Адрес: ул. Тверская, 7, Москва, 125009
  Телефон: +7 (495) -34‑12‑34
  E‑mail: info@moscowadvocates.ru
  Приём заявлений о нарушениях этики и рекламных правил.
• Федеральная служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (Роспотребнадзор)
  Телефон горячей линии: 8‑800‑200‑30‑30
  Сайт: rospotrebnadzor.ru
  Подать жалобу на недобросовестную рекламу, в т.ч. в интернете.
• Роскомнадзор
  Телефон: +7 (495) -66‑48‑00
  E‑mail: mail@rkn.gov.ru
  Блокировка рекламных материалов, нарушающих закон о рекламе.
• Юридическая фирма «КГ ЭТАЛОН» – отдел юридических услуг по рекламному праву
  Телефон: +7 (495) -23‑45‑67
  Сайт: kg-etalon.ru
  Консультация и правовая экспертиза рекламных кампаний.
• Московский городской суд – отдел по защите прав потребителей
  Адрес: ул. Тверская, 1, Москва, 125009
  Телефон: +7 (495) -23‑45‑00
  Подать иск о нарушении рекламных прав.

Реклама адвокатской деятельности в Москве находится в «золотой середине»: полностью запрещена в традиционном рекламном виде, но допускается информационное представление услуг при соблюдении строгих этических и правовых норм. Самое главное помнить, что цель любой публичной информации – не вводить в заблуждение, а предоставить достоверные сведения о квалификации, опыте и условиях сотрудничества.

Соблюдая законодательные требования, придерживаясь принципов профессиональной этики и используя проверенные каналы коммуникации, адвокаты могут успешно информировать потенциальных доверителей, не рискуя штрафами и репутационными потерями.

Дата публикации: 27 март 2026 г.