Самое главное помнить, что реклама юридических услуг в Украине регулируется Законом Украины «О рекламе» от 3 июля 1996 г. (ст. 8, ст. 6 и др.). Нарушение этих требований может привести к штрафам, приостановке рекламных кампаний и даже к дисциплинарной ответственности адвоката.
Правовая база рекламной деятельности юристов
- Статья 8 Закона «О рекламе» – запрещает имитацию или копирование рекламных материалов других товаров и услуг без согласия правообладателя, а также рекламировать услуги, связанные с концертной, гастрольной деятельностью без указания использования фонограмм.
- Статья 6 Закона «О рекламе» – реклама должна быть на официальном языке государства (украинском), однако в рекламных материалах допускается использование русского языка при условии указания официального языка.
- Этические нормы адвокатской деятельности – согласно Приказу Министерства юстиции Украины № 982 от 26 апреля 2019 г., реклама адвокатов должна быть достоверной, не вводить в заблуждение и не нарушать правила приличия.
- Специфические ограничения 2025 г. – запрещено рекламировать услуги по ворожению, гаданию, а также рекламу строительства без подтверждения прав собственности на земельный участок.
Какие каналы работают лучше всего?
- Интернет‑реклама
- Контекстные объявления в Google Ads и Яндекс.Директ (только по запросам «юридическая консультация», «адвокат в Киеве» и т.п.).
- Таргетированная реклама в соцсетях (Facebook, Instagram, LinkedIn) – важно использовать прозрачные формулировки («предлагаем юридическую консультацию», а не «гарантируем выигрыш в суде»).
- Публикация статей‑экспертиз в профильных онлайн‑изданиях (Юридическая газета, Правовой вестник).
- Оффлайн‑каналы
- Билборды и баннеры в деловых районах – работают как поддержка бренда, но в Украине их эффективность ниже, чем в США.
- Печатные рекламные объявления в юридических журналах и бизнес‑изданиях.
- Участие в профильных выставках и конференциях (Юридический форум, Конгресс адвокатов).
- Каталоги и справочники
- Национальный юридический каталог «Liga:BOOK» – возможность создать персональный сайт‑визитку бесплатно.
- Региональные справочники (например, «Юрист в Харькове», «Адвокат в Днепре»).
Как оформить рекламный материал без нарушений?
Для того чтобы реклама была законной и этичной, следует придерживаться следующих рекомендаций:
- Четко указывать специализацию (например, «Гражданское право», «Семейные споры», «Корпоративное право»).
- Не обещать гарантированный результат – вместо «Вы выиграете дело» пишите «Мы приложим все усилия для защиты ваших интересов».
- Указывать контактные данные – телефон, e‑mail, адрес офиса, а также ссылки на официальные сайты.
- Обозначать рекламный характер – в случае публикации в СМИ или онлайн‑платформах ставьте пометку «Рекламное сообщение».
- Соблюдать требования к использованию чужих материалов – получайте лицензии на изображения, музыкальные и видеоматериалы.
Примеры корректных рекламных объявлений
Пример 1 – контекстное объявление
Заголовок: Адвокат по семейным делам в Киеве – бесплатная консультация
Текст: Защитим ваши интересы в бракоразводных процессах. Опыт более 10 лет. Запишитесь онлайн.
Пример 2 – баннер в соцсетях
Текст баннера: Юридическая поддержка бизнеса. Регистрация ООО, налоговое планирование, представительство в судах. Связаться
Пример 3 – запись в каталоге Liga:BOOK
Имя: Иванов И.И.
Специализация: Гражданское и арбитражное право
Контакты: +38 (050) -23‑45‑67, ivanov@lawfirm.ua, ул. Крещатик, 12, офис 5, Киев
Ссылка: Перейти к профилю
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
- Можно ли рекламировать юридические услуги в Telegram‑каналах?
- Да, при условии соблюдения требований закона: отсутствие обещаний гарантированного результата, указание реальных контактных данных и пометка «реклама», если это не органический контент.
- Нужна ли лицензия на использование фирменного логотипа в рекламе?
- Логотип вашей фирмы является товарным знаком. Его использование в рекламных материалах допускается без отдельной лицензии, но если вы используете чужой логотип, необходимо получить согласие правообладателя.
- Можно ли размещать рекламу адвоката в виде видеоролика на YouTube?
- Разрешено, но видеоролик должен соответствовать тем же требованиям: отсутствие недостоверных обещаний, указание официального названия фирмы, контактных данных и пометка «рекламное сообщение» в описании.
Контакты для обращений
Если у вас возникли вопросы по законности рекламных кампаний, желаете провести аудит рекламных материалов или получить консультацию по стратегии продвижения, свяжитесь с нами:
- Юридический центр «Право и Маркетинг»
- Телефон: +38 (044) -55‑33‑11
- E‑mail: info@law-marketing.ua
- Адрес офиса: ул. Хрещатик, 30, офис 12, г. Киев, 01001
- Чат‑бот в Viber/Telegram: @lawmarketing_bot
- Сайт: https://law-marketing.ua
Очень важно, чтобы ответ был на русском языке. Мы подготовили эту статью именно для русскоязычной аудитории, учитывая актуальные изменения законодательства до 2026 года.
Автор статьи: Команда юридического маркетинга «Право и Маркетинг»
Дата публикации: 26 марта 2026 г.