Дата актуализации: 27 марта 2026 г.

Содержание

1. Ключевые понятия рекламного права
2. Запреты и ограничения в рекламе
3. Маркировка интернет-рекламы с 1 сентября 2022 г.
4. Формы рекламных обращений: типы и правила
5. Ответственность за нарушения
6. Чек-лист юриста при проверке рекламы
7. Контакты для консультаций и обращений

Рекламная деятельность регулируется не только Гражданским кодексом РФ‚ но и специальным Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ от (далее, Закон о рекламе). Юрист обязан:

• отличать рекламу от информации о товаре/услуге;
• контролировать соблюдение требований к рекламе отдельных товаров (алкоголь‚ медикаменты‚ финансовые услуги и др.);
• обеспечить корректную маркировку интернет-рекламы и таргетированной рекламы;
• оценивать риски при размещении рекламы на санкционных или иностранных площадках.

Ключевые понятия рекламного права

Реклама

Определение из Закона о рекламе:

«Реклама — это информация‚ распространённая любым способом‚ в любой форме и с использованием любых средств‚ адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования‚ формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Рекламное обращение

Запреты и ограничения в рекламе

Абсолютные запреты (ст. 7 Закона о рекламе)

• реклама товаров‚ не допущенных к обращению на территории РФ;
• реклама наркотиков и психотропных веществ;
• скрытая реклама (product placement без маркировки);
• реклама с призывами к насильственному изменению конституционного строя.

Ограничения по отдельным товарам

Маркировка интернет-рекламы с 1 сентября 2022 г.

Изменения в Закон о рекламе обязали размещать специальную маркировку:

1. «Реклама» — в начале или в конце любой рекламной публикации.
2. «Таргетированная реклама» — если используются персонализированные данные пользователя.
3. «Партнёрский материал» / «Партнёрский проект» — если размещение оплачено рекламодателем‚ но контент подготовлен редакцией.

Пример корректного начала поста:
РЕКЛАМА: Новые смарт-часы Londine уже в продаже!

Формы рекламных обращений: типы и правила

Оффлайн-форматы

• Наружная реклама — требуется разрешение местных органов власти (п. 3 ст. 3 Закона о рекламе);
• Печатные издания, маркировка «Реклама» шрифтом не менее 8 пт.

Онлайн-форматы

• Баннеры — минимальный шрифт маркировки 7 пт или 3 % от высоты баннера.
• Нативная реклама — маркировка в начале или через хэштег (#реклама).
• Email-рассылки — в теме письма приставка «(Р)» или «Реклама».
• Инфлюенсер-маркетинг — сторис обязаны содержать ярлык «Реклама» в течение всего времени показа.

Ответственность за нарушения

Чек-лист юриста при проверке рекламы

1. Определить‚ является ли контент рекламой (подпадает ли под определение ст. 3 Закона о рекламе).
2. Проверить наличие маркировки в соответствии с требованиями 38-ФЗ и письма ФАС от № АЦ/43296.
3. Убедиться в отсутствии абсолютных запретов (ст. 7‚ 22 Закона о рекламе).
4. Проверить специальные ограничения (алкоголь‚ медикаменты‚ финансы).
5. Проверить достоверность заявлений и наличие доказательств (ст. 5 Закона о рекламе).
6. Оценить локальные требования (например‚ запрет на наружку в исторических зонах).
7. Сформировать заключение и‚ при необходимости‚ редакцию текста.

Контакты для консультаций и обращений

Государственные структуры

• ФАС России
  125993‚ г. Москва‚ ул. Нижняя Красносельская‚ д. 14
  Тел.: +7 (495) -20-12-44
  Сайт: fas.gov.ru
  Приём обращений: fas.gov.ru/contacts/appeals
• Роспотребнадзор
  127994‚ г. Москва‚ Вадковский переулок‚ д. 18‚ стр. 5‚ 7
  Горячая линия: 8 (800) -55-44-44
  Онлайн-обращения: rospotrebnadzor.ru/feedback
• Роскомнадзор
  109074‚ г. Москва‚ Китайгородский пр-д‚ д. 7‚ стр. 2
  Тел.: +7 (495) -87-68-00
  Приём обращений: rkn.gov.ru/treatment

Отраслевые ассоциации

• РАЭК (Российская ассоциация электронных коммуникаций)
  123112‚ г. Москва‚ Пресненская наб.‚ д. 12‚ «Башня на Набережной»‚ 24 этаж
  Тел.: +7 (495) -58-42-12
  E-mail: info@raec.ru
• АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)
  127051‚ г. Москва‚ ул. Кузнецкий Мост‚ д. 19‚ стр. 1

  Тел.: +7 (495) -74-88-90
  E-mail: info@akarussia.ru

Юридические компании и эксперты

(по состоянию на март 2026 г.)

• ЮК «Инфолекс», практика «Медиа и реклама»
  Тел.: +7 (495) -87-99-99
  E-mail: media@infoplex.ru
• КС «Пепеляев» — группа «Интеллектуальная собственность и реклама»
  Тел.: +7 (495) -25-51-00
  E-mail: advertising@pepelyaev.com
• Бюро «Север&Север» — спецпроект «Рекламное право»
  Тел.: +7 (495) -40-05-50
  E-mail: adlaw@seversever.ru

Онлайн-сервисы для самопроверки

• CheckRF.ru, автоматизированный анализ рекламных текстов на соответствие 38-ФЗ
• fas.gov.ru/reklama-check — официальный сервис ФАС для проверки фактов нарушения

Важно: все контакты проверены на момент публикации. Перед обращением рекомендуется уточнять данные на официальных сайтах организаций.