Взаимодействие адвоката со средствами массовой информации, это не только способ продвижения личного бренда, но и обязанность соблюдать высокие стандарты профессиональной этики. Федеральная палата адвокатов РФ, адвокатские палаты субъектов и ведущие юридические эксперты разработали ряд документов и практических советов, которые помогают адвокату выстраивать безопасное и эффективное общение с журналистами.
Нормативная база и официальные документы
- Правила поведения адвокатов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (утв. Советом ФПА РФ , протокол № 7).
- Рекомендации адвокатам по взаимодействию со средствами массовой информации (утв. решением Совета ФПА РФ от , протокол № 5).
- Разъяснения Совета Адвокатской палаты города Москвы «О выступлениях в средствах массовой информации» (действуют с учетом последних редакций).
- Методические рекомендации Адвокатской палаты Новосибирской области — пример регионального документа, который может быть адаптирован другими палатами.
Ключевые принципы этики при общении со СМИ
- Честь и достоинство профессии
Адвокат обязан сохранять честь, достоинство и уважение к правам, чести и достоинству других лиц (клиентов, коллег, судей, журналистов). - Адвокатская тайна
Запрещено раскрывать сведения, составляющие адвокатскую тайну, даже после окончания дела или прекращения соглашения. - Точность и достоверность
Не допускаются заведомо ложные или искажённые сведения. При цитировании решений судов и нормативных актов необходимо сверяться с официальными источниками. - Избежание неэтичных оценок
Рекомендуется воздерживаться от резких политических заявлений, оскорблений, уничижительных высказываний в адрес любых лиц и организаций. - Контроль эмоций
В эфире или в интервью адвокат должен контролировать эмоциональную окраску высказываний, чтобы журналист не использовал их вне контекста.
Реклама и маркетинг: допустимые форматы
- Публикация статей, комментариев, интервью — разрешается, если они носят информационно-разъяснительный характер и не вводят в заблуждение.
- Блоги и личные сайты — допускаются при условии указания достоверных данных об адвокате, коллегии и контактов без преувеличения достижений.
- Участие в телепередачах и подкастах — допустимо при соблюдении принципа адвокатской тайны и этических норм.
- Запрет прямой «холодной» рекламы — агрессивное продвижение услуг, гарантий результата, сравнения с конкурентами запрещено.
Практические советы по подготовке к контакту с журналистами
- Подготовьте тезисы — сократите сложные юридические конструкции до 3–5 ключевых сообщений.
- Проверьте источники, возьмите с собой ссылки на законы, постановления, судебные акты.
- Определите «красные линии» — заранее решите, на какие вопросы вы не будете отвечать (сведения о клиенте, стратегия защиты).
- Репетируйте эфир — попросите коллегу или PR-специалиста провести мок-интервью.
- Фиксируйте договорённости — по возможности просите журналиста направить вам цитаты на согласование перед публикацией (не всегда возможно, но желательно).
Личный бренд и PR-стратегия адвоката
7 правил публичной жизни адвоката (по материалам аналитического портала ГАРАНТ.РУ, Павел Игушкин, Лада Горелик):
- Собирайте «Я в СМИ», заведите на сайте раздел с публикациями и выступлениями.
- Оценивайте реалистично свои силы, не берите на себя больше, чем можете проконтролировать.
- Работайте только с проверенными СМИ — изучите редакционную политику издания.
- Избегайте конфликта интересов — не комментируйте дела, в которых вы участвуете, без согласия клиента.
- Используйте нейтральную одежду и стиль речи — визуальный образ должен быть сдержанным и профессиональным.
- Обновляйте сайт и соцсети регулярно — актуальные контакты и свежие кейсы повышают доверие.
- Обучайте команду, секретарь, помощник, PR-менеджер должны говорить один язык с вами.
Чек-лист перед выходом в СМИ
- Уточнил ли я, что материал не нарушит адвокатскую тайну?
- Согласовано ли участие с клиентом или руководством коллегии?
- Проверены ли цифры, фамилии и названия организаций?
- Есть ли у меня контакт журналиста и договорённость о дате выхода материала?
- Готов ли я к повторным и «неудобным» вопросам?
Контакты для обращений
- Федеральная палата адвокатов РФ
107078, г. Москва, ул. Садовая-Самотёчная, д. 13
Телефон: +7 (495) -28-03-23
E-mail: mail@fparf.ru
Официальный сайт: https://fparf.ru - Адвокатская палата города Москвы
123104, г. Москва, 2-й Красногвардейский проезд, д. 10
Телефон: +7 (495) -66-33-00
E-mail: info@advokat-moscow.ru
Официальный сайт: https://advokat-moscow.ru - Адвокатская палата Новосибирской области
630099, г. Новосибирск, ул. Ленина, д. 20
Телефон: +7 (383) -27-36-36
E-mail: mail@advokat;nso.ru
Официальный сайт: https://advokat.nso.ru
При возникновении спорных ситуаций или необходимости получения разъяснений по конкретному случаю рекомендуется обращаться в свою региональную адвокатскую палату или непосредственно в ФПА РФ.