Содержание

1. Этап 1. Маркетинговое исследование
2. Этап 2. Разработка идеи и сценария
3. Этап 3. Съёмка на смартфон или камеру
4. Этап 4. Монтаж и креатив
5. Этап 5. Просмотр «со стороны» и доработка
6. Этап 6. Авторские права и закон о рекламе
7. Этап 7. Публикация и продвижение

Этап 1. Маркетинговое исследование

Прежде чем включить камеру, узнайте свою аудиторию.

• Кто ваш клиент? — физлицо (развод, ДТП, наследство) или бизнес (контракты, налоги).
• Где он «живёт»? — Instagram* (молодёжь), ВКонтакте (25–45), YouTube (30–55).
• Какие боли? — «страх ошибиться в суде», «не понимают юр. язык», «нужен результат быстро».

Соберите 5–10 отзывов существующих клиентов и выделите 3 главных «боли» — они станут ключевыми месседжами ролика.

Этап 2. Разработка идеи и сценария

Формат 1. «Вопрос-ответ»

• 15–30 секунд, один кадр, адвокат в кадре.
• Пример реплики: «Задержали за превышение скорости? Звоните, оспорим штраф за 24 часа».

Формат 2. «История клиента»

• 30–60 секунд, два кадра: «до» и «после» визита к вам.
• Используйте таймлапс для смены дня/ночи, чтобы показать быстрый результат.

Формат 3. «Обучающий лайфхак»

• 45–90 секунд, экран-запись документа + картинка в картинке с экспертом.
• Тема: «3 ошибки при составлении доверенности».

Мини-чек-лист сценария

1. Крючок первые 3 секунды.
2. Проблема аудитории.
3. Ваше уникальное решение.
4. Призыв к действию: «Подписывайтесь» / «Запишитесь на консультацию».

Этап 3. Съёмка на смартфон или камеру

Минимальный набор оборудования

• Смартфон с 4К/30 fps (iPhone 12+ или флагман Android).
• Штатив-шеста Xiaomi Selfie Stick Tripod — ставится на пол, стол, держит кадр ниже уровня глаз для эффекта доверия.
• Внешний микрофон Boya BY-M1 (~1 000 ₽) — убирает эхо кабинета.
• Кольцевой светодиодный свет 18″ (~2 500 ₽) — делает лицо мягким без теней.

Технические настройки

• Качество: 4K 30 fps, кодек H.265.
• Фокус: фиксируйте на лице, отключите автофокус.
• Звук: запишите отдельно на диктофон, если в помещении шум.

Ракурсы для доверия

• Глаз в глаз: камера на уровне глаз в кабинете с книжными стеллажами.
• Свободный рукопожатие: камера чуть выше уровня стола, чтобы руки были видны.

Этап 4. Монтаж и креатив

Бесплатные редакторы

• DaVinci Resolve — профессионально, но бесплатно.
• CapCut Desktop, русифицирован, шаблоны для Reels/Shorts.

Что обязательно добавить

1. Субтитры: 85 % просмотров происходит без звука.
2. Логотип и нижний титр: ФИО, специализация, номер телефона.
3. Фирменный цвет: используйте два цвета всего (например, тёмно-синий + золотой).
4. Музыка: фоновая инструментальная, громкость не выше –18 LUFS.

Пример тайминга 30-секундного ролика

• 0–3 сек: крючок «Вас могут оштрафовать за…»
• 3–10 сек: рассказ о проблеме.
• 10–20 сек: ваше решение за 1 день.
• 20–27 сек: соц-доказательство (отзыв клиента).
• 27–30 сек: CTA «Пишите в Direct / на сайт».

Этап 5. Просмотр «со стороны» и доработка

Советы по просмотру перед публикацией:

• Посмотрите ролик без звука — понятны ли субтитры?
• Покажите коллеге, которого вы просите быть «жестким» критиком.
• Проверьте юр. формулировки: «можем оспорить», а не «гарантируем выигрыш».

Этап 6. Авторские права и закон о рекламе

Что нельзя

• Использовать фоновую музыку без лицензии (лицензия Artlist/AudioJungle).
• Упоминать конкретные доходы клиента без его письменного согласия.
• Обещать 100 % успех дела — нарушение ст. 5 ФЗ «О рекламе».

Что можно

• Цитировать судебные решения в открытом доступе.
• Использовать стоковые видео из Pexels для вставок «город/суд/подписание документов».
• Ставить дисклеймер мелким текстом: «Результат зависит от индивидуальных обстоятельств».

Этап 7. Публикация и продвижение

Где публиковать

• YouTube — длинные объясняющие ролики (3–5 мин).
• Instagram* Reels / VK Clips — 15–30 сек, вертикаль 9:16.
• Сайт — вставьте ролик на главную страницу «Консультация адвоката».

SEO-теги при загрузке

• Название: «Как оспорить штраф за превышение скорости — советы адвоката [ФИО]».
• Описание: 200– с ключами «адвокат по ДТП», «консультация онлайн».
• Хэштеги: #адвокат #дтп #консультация #юристонлайн.

Бюджет продвижения

• Таргет Instagram* — 500 ₽ на 3 дня, аудитория: город + интерес «юридические услуги».
• YouTube Ads — 1 000 ₽ на TrueView In-Stream, ключевая фраза «развод адвокат».

Контакты для обращений

Если возникли вопросы по съёмке или лицензиям, пишите:

• Техподдержка CapCut — support@capcut.com
• Лицензии музыки Artlist — artlist.io/support
• Юр. проверка формулировок — РАУ «Коллегия адвокатов «Гарант»», тел. +7 (495) -23-45-67
• Аренда оборудования — прокат ProShow, Москва, ул. Лесная 7, тел. +7 (495) -87-65-43

*Meta признана экстремистской организацией в РФ.

Главное правило: качество ролика определяется не бюджетом, а пониманием боли клиента и кратким, уверенным ответом на неё. Начните с вертикального 15-секундного ролика на смартфоне, добавьте субтитры и CTA — и уже через неделю вы получите первые заявки.

Снимайте, публикуйте, анализируйте и масштабируйте. Успешных кадров!