В 2026 году рекламный рынок России стал ещё строже: изменения в Законе о рекламе, новые требования Роскомнадзора и антимонопольной службы диктуют правила, которым маркетологи, дизайнеры и рекламодатели обязаны следовать. В этой статье — практический путеводитель, как разместить рекламу без штрафов и судебных разбирательств.

Что считается рекламой в 2026 году

Согласно ст. 3 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», реклама — любая информация, распространённая любым способом, в какой-либо форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару/услуге, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке.

• Ключевые признаки: неопределённый круг лиц, коммерческая цель, способ распространения.
• Исключения: сообщения о смене юридического адреса, новости компаний без призыва к покупке, отзывы потребителей без вознаграждения.

Основные изменения 2024–2026 годов

Обязательная маркировка интернет-рекламы

С вступили в силу поправки к ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ. Теперь любая интернет-реклама (баннер, пост, сторис, нативный формат) должна:

1. Быть промаркирована знаком «Реклама» или «(Р)» на русском языке.
2. Содержать сведения о рекламодателе (наименование, ИНН, ОГРН).
3. Храниться в специальной базе Роскомнадзора в течение 3 лет.

Запреты и ограничения

• ФЗ № 479-ФЗ от : запрещено размещать рекламу на заблокированных сайтах и в соцсетях, принадлежащих иностранным юр-лицам без статуса филиала в РФ.
• КоАП РФ ст. 14.3: за нарушение законодательства о рекламе — штраф до 500 000 ₽ для юр-лиц и до 20 000 ₽ для должностных лиц.

Пошаговый алгоритм юридического сопровождения рекламной кампании

Шаг 1. Аудит креатива

Юрист проверяет:

• соответствие текстов и изображений законодательству о рекламе (ст. 5–7, 10.1, 18.1);
• наличие всех обязательных реквизитов;
• отсутствие запрещённых товаров/услуг (алкоголь, табак, ФКУ, медтовары без маркировки и т.д.).

Шаг 2. Договор с рекламной площадкой

Включаем пункты:

1. обязанность площадки передавать данные в Роскомнадзор;
2. ответственность за нарушения маркировки;
3. санкции за размещение на запрещённых ресурсах.

Шаг 3. Маркировка и передача в РКН

Рекламодатель или агентство в течение 5 рабочих дней после запуска кампании подает в Роскомнадзор через личный кабинет на ЕПГУ:

• креативы (изображения, видео, тексты);
• таргетинговые параметры;
• количество показов и охват;
• реквизиты рекламодателя и исполнителя.

Шаг 4. Обучение сотрудников

Результат: снижение риска ошибок на 70–80 %. Проводим вебинар/очный тренинг по:

• изменениям в КоАП РФ;
• критериям Роскомнадзора;
• судебной практике 2024–2026 гг.

Частые кейсы и решения

Что получает рекламодатель при юридическом сопровождении

• Защита от санкций: экспертная проверка до публикации.
• Экономия бюджета: отсутствие штрафов и простоев.
• Репутация: прозрачность и доверие аудитории.
• Конкурентные преимущества: легальные креативы без «серых» схем.

Контакты для обращений

Светлана Лашук

Эксперт по юридическому маркетингу, Legal Academy

• Тел.: +7 (495) -23-45-67
• E-mail: lashuk@legalacademy.ru
• Telegram: @s_lashuk (для срочных вопросов)
• Вебинары: legalacademy.ru/webinars

Центр юридического сопровождения рекламы

Офис в центре Москвы (м. Тверская)

• Адрес: г. Москва, ул. Тверская, д. 7, офис 504
• Тел.: +7 (495) -87-65-43 (доб. 101)
• E-mail: advlaw@centre.ru
• Онлайн-консультация: centre.ru/online (бесплатная предварительная оценка небольших материалов)

Круглосуточная горячая линия

8-800-REKLAMA (###-###-####), бесплатно по РФ

Полезные ссылки и документы

• ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ (актуальная редакция)
• Официальный интернет-портал правовой информации
• Проектные декларации застройщиков
• Инструкции Роскомнадзора по маркировке

Помните: «Сначала закон — потом креатив». Инвестируйте в юридическую проверку рекламы уже сегодня, чтобы завтра избежать миллионных штрафов и потери клиентов.