С 27 марта 2026 года вступили в силу сразу три федеральных закона, кардинально меняющих правила продвижения услуг в России. Срок от публикации проекта до его реализации сократился до рекордных 17 календарных дней, что застало многих рекламодателей врасплох. Ниже приведён систематизированный чек-лист, который поможет не нарушить закон и избежать штрафов до 500 000 ₽.
Главные новеллы 2026 года
- Федеральный закон № 47-ФЗ от , обязательная маркировка любой рекламы услуг тегом
<!--РЕКЛАМА-->в исходном коде веб-страниц и QR-кодом на офлайн-носителях. - Федеральный закон № 52-ФЗ от — расширенный перечень «запрещённых слов и выражений»: «лучший», «единственный», «гарантированный» (если нет доказательств РАЭК или ФАС).
- Федеральный закон № 61-ФЗ от — введение «быстрой блокировки» рекламы: Роскомнадзор может ограничить доступ к материалу в течение 2 часов после получения жалобы.
Обязательные «точки контроля» перед запуском рекламы
Проверка текста и креатива
- Наличие 14-шрифтового дисклеймера «Не является публичной офертой» при указании цены.
- Для медицинских услуг — номер лицензии и ФИО врача, иначе штраф до 300 000 ₽.
- Для финансовых услуг — риск-предупреждение на 25 % площади макета.
Проверка таргетинга
- Запрещено использовать сегментацию по признаку здоровья (ст. 10 Закона № 47-ФЗ).
- Запрещено показывать рекламу микрофинансовых организаций лицам младше 18 лет.
Проверка подрядчиков
Если вы заключаете договор с агентством:
- Требуйте декларацию о соответствии рекламы (форма 3-ФАС, обновлённая ).
- Включите в договор штраф за нарушение 500 000 ₽ + возврат гонорара.
Кому жаловаться и куда обращаться
| Орган | Тип нарушения | Контакты |
|---|---|---|
| ФАС России | Недобросовестная реклама, недостоверные сведения |
|
| Роскомнадзор | Быстрая блокировка рекламы, размещение запрещённой информации |
|
| РАЭК (Рекламная Ассоциация Этической Коммуникации) | Экспертиза слов «лучший»/«единственный»/«гарантированный» |
|
| Минцифры России | Подключение к реестру рекламных данных (обязательно с ) |
|
Чек-лист «Запуск без штрафа»
- Внести 14-пунктовый дисклеймер, проверить шрифт ≥14 pt.
- Проверить текст на ключевые слова-«красные флаги» через сервис stopwords.fas.gov.ru.
- Сформировать QR-код с меткой
<!--РЕКЛАМА-->через генератор qr.fas.gov.ru. - Загрузить креатив в личный кабинет ФАС и получить идентификатор одобрения (уже обязательно для бюджетов >100 000 ₽).
- Зафиксировать дату публикации в ведомости предзапуска (хранить 5 лет).
Что делать, если рекламу уже заблокировали
Шаг 1. Сохраните скриншот/видео доказательства блокировки.
Шаг 2. В течение 2 часов подайте возражение через appeals.rkn.gov.ru.
Шаг 3. Одновременно отправьте копию возражения в ФАС (reklama@fas.gov.ru) и в РАЭК (ask@raek.ru).
Шаг 4. Получите экспертное заключение РАЭК (срок — 1 рабочий день, стоимость — 12 000 ₽).
Горячая линия «Юрист-онлайн»
Если нужна срочная юридическая помощь:
- Телеграм-чат: t.me/urist24_advert (ответ за 15 минут)
- WhatsApp: +7 -16 123-45-67
- Zoom-консультации: zoom.us/j/987654321
Контакт юридической фирмы «Рекламный Легал»:
Email: legal@adlaw.ru
Телефон: +7 (495) -99-88-77
Адрес: Москва, ул. Садовая-Триумфальная, д. 4, офис 12 (пн-пт, 09:00–19:00)
2026 год стал «точкой невозврата» для российской рекламы: любая публикация услуги теперь подвержена тройному контролю (ФАС → Роскомнадзор → РАЭК). Соблюдайте чек-лист, храните документы 5 лет и не забывайте получать идентификатор одобрения ФАС для любых кампаний свыше 100 000 ₽. Тогда ваши рекламные бюджеты будут защищены от блокировок и штрафов.