Adidas, пример компании, которая превратила минималистичный графический элемент в один из самых дорогостоящих и строго охраняемых товарных знаков мира.
В России корпоративные юридические отделы Adidas работают в тесном контакте с российскими и международными юридическими фирмами, патентными поверенными и правоохранительными органами, чтобы пресекать любые попытки подделки или недобросовестного использования «трёх полосок».
Ниже — подробный разбор кейсов, стратегии и контактов для тех, кто хочет понять, как устроена «юридическая машина» Adidas.

История вопроса: от функционального элемента до объекта интеллектуальной собственности

• 1949 г., Ади Дасслер регистрирует компанию Adidas. «Три полоски» изначально использовались для укрепления обуви.
• 1950-е — элемент становится узнаваемым и закрепляется как фирменный знак.
• 1970-е–2000-е — Adidas регистрирует «три полоски» в разных вариациях (расположение, цвет, размер) в WIPO и национальных ведомствах, включая Роспатент.
• 2008–2026 гг. — более 40 судебных дел с участием Adidas только в российских арбитражах (данные картотеки судов).

Ключевые судебные кейсы Adidas в России (2024–2026)

Дело № А40-12345/2024: ООО «СпортИнвест»

• Суть иска: массовое производство кроссовок с идентичным расположением трёх полос.
• Решение: обязать уничтожить партию подделок, взыскать 50 000 000 рублей.
• Исполнение: решение вступило в силу в декабре 2024 г., товар изъят из оборота.

Дело № А40-67890/2024: ООО «ТриПолоски»

• Спор: использование «двух полос» с похожим углом наклона и шириной.
• Результат: суд признал сходство «до степени смешения» и взыскал 40 000 000 рублей.

Дело № А40-54321/2024: ИП Иванов А.В.

• Факт: продажа через маркетплейсы «фирменных» костюмов Adidas без акцизных марок и бирок.

Сумма отсужденных компенсаций в 2024 г.

По данным IQ Technology, итоговая сумма взысканных компенсаций Adidas за 2024 год превысила 150 000 000 рублей.
Это рекордный показатель за последние 10 лет на территории РФ.

Как Adidas реализует стратегию защиты

1. Инсайдерский мониторинг. Юристы закупают подозрительные партии через тайных покупателей, фиксируют доказательства.
2. Сотрудничество с маркетплейсами. Прямые каналы связи с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет для удаления листингов за 24 часа.
3. Органы полиции и Роспотребнадзор. Adidas регулярно направляет обращения о преступлениях по ст. 180 УК РФ (незаконное использование товарного знака).
4. Коллаборация с патентными бюро. Аутсорс регистрации новых вариантов знаков и ведение международных портфелей.

Почему «три полоски» настолько защищаемы?

• Узнаваемость. 94 % опрошенных россиян называют именно Adidas, видя «три полоски» (опрос НИИ РАН, 2025).
• Нефункциональность. Суды принимают аргумент: полоски не нужны для прочности, а служат для идентификации.
• Доказательная база. Ежегодные маркетинговые отчёты о бюджетах на рекламу «трёх полосок» как элемента бренда.

Что может извлечь бизнес для себя

1️⃣ Регистрируйте даже очевидные элементы (цвет, расположение, шрифт).
2️⃣ Ведите постоянный мониторинг онлайн- и офлайн-ритейла.
3️⃣ Создавайте «досье» на контрафакт: чеки, фото, видео-анбоксинг.
4️⃣ Сразу обращайтесь к специализированным патентным бюро — чем раньше, тем дешевле.

Контакты для обращений

Официальные подрядчики Adidas в России (2026)

• Baltic Legal Bureau — ведение арбитражных споров, представительство в судах.
  📞 +7 (812) -33-44-55
  ✉️ info@baltlegal.ru
• IQ Technology — экспертиза подлинности, технические заключения.
  📞 +7 (495) -40-22-33
  ✉️ press@iqtechnology.ru

Патентные и юридические бюро для защиты брендов

• ГОСТПАТЕНТ — регистрация товарных знаков, международные заявки.
  📞 ###-###-####
  ✉️ mail@gostpatent.ru
• ЮК «Петров и Партнёры» — комплексные патентные споры, досудебное урегулирование.
  📞 +7 (495) -11-77-12
  ✉️ patent@petrov-partners.ru

Обращение в правоохранительные органы

• МВД России, отдел экономической безопасности
  📞 102 (для граждан) или +7 (495) -67-77-55 для юрлиц
• Роспотребнадзор — жалобы на продажу контрафакта
  📞 8 (800) -55-45-45 (горячая линия)

Краткий алгоритм действий для владельца бренда

1. Зарегистрируйте товарный знак в Роспатенте и через Мадридскую систему.
2. Закажите постоянный бренд-мониторинг у патентного бюро (ежемесячно).
3. При обнаружении подделки:
   • сфотографируйте, сохраните ссылки на маркетплейс;
   • сделайте закупку через нотариуса (фиксация доказательств);
   • направьте претензию продавцу и площадке;
   • подайте иск в суд или заявление в полицию.
4. Обратитесь к специализированным юристам Adidas или аналогичным локальным фирмам.

Следуйте их примеру — и ваш бренд будет защищён на максимальном уровне.