Ключевые изменения 2023–2026 гг.
- Обязательное использование государственного языка.
С 2 октября 2023 года вся реклама, включая онлайн-рекламу, должна быть на украинском языке (Закон № 3136-IX).
Исключения: иностранные названия, цитаты, фразеологизмы без аналога на украинском. - Специальный Уполномоченный по защите государственного языка.
Полномочия применять финансовые санкции (до 3 400 € за нарушение) вступят в силу только через 6 месяцев после назначения Уполномоченного, однако уже сейчас можно подать жалобу через предусмотренные законом механизмы. - Ярлыки #реклама и #partner.
С 1 января 2025 года «нативная» и «скрытая» реклама в соцсетях обязана быть явно обозначена:
#реклама,#партнерская_рекламаили#sponsored. - Расширенные полномочия Держпродспоживслужбы.
Кампании, которые вводят в заблуждение, можно оштрафовать на до 5 % дохода рекламодателя за последний год.
Что считается рекламой в 2026 году
- Стандартные баннеры, roll-up, видеоролики, аудио-споты.
- Интеграции у блогеров (сторис, посты, стримы).
- E-mail-рассылки с коммерческим предложением.
- SEO-статьи и «партнерские» обзоры, если оплачены рекламодателем.
- Ретаргетинг и куки-реклама в браузерах.
Требования к контенту рекламы
| Параметр | Обязательно? | Штраф за нарушение |
|---|---|---|
| Язык | украинский | 17–34 тыс. грн |
| Ярлык | да | 15–30 тыс; грн |
| Достоверность данных | да | до 5 % годового дохода |
Пошаговая инструкция: как подать жалобу на нарушение
- Соберите доказательства: скриншоты, ссылки, видео, дата/время размещения.
- Выберите орган:
- Держпродспоживслужба — недобросовестная реклама (zakon@consumer.gov.ua)
- Уполномоченный по защите государственного языка, нарушение языковых норм (mova@minreh.gov.ua)
- Национальный совет по телерадиовещанию — ТВ/радио (info@nrada.gov.ua)
- Форма жалобы:
- Кто вы: потребитель, конкурент, гражданин.
- Описание нарушения.
- Ссылки на законодательство.
- Отправьте:
- Онлайн-формы на сайте соответствующего органа.
- Письмо на электронную почту с пометкой «Жалоба о рекламе».
- Сроки ответа: 15–30 календарных дней.
Контакты для обращений
- Держпродспоживслужба (ДПСС)
zakon@consumer.gov.ua
+3###-###-#### - Уполномоченный по защите государственного языка Украины
mova@minreh.gov.ua
+3###-###-#### - Национальный совет по вопросам телерадиовещания
info@nrada.gov.ua
+3###-###-#### - Омбудсмен по правам потребителя финансовых услуг (реклама банков, страховых компаний)
info@finombudsman.gov.ua
+3###-###-####
Чек-лист для рекламодателя на 2026 год
Частые вопросы и короткие ответы
Q: Можно ли оставить слоган на английском?
A: Да, если это зарегистрированный товарный знак без украинского эквивалента.
Q: Какой штраф за «скрытую» рекламу в TikTok?
A: До 34 тыс. грн (п. 1-2 ст. 26 Закона «О рекламе»).
Q: Нужно ли переводить рекламу в мессенджерах?
A: Да, если она публично распространяется (рассылка всем клиентам).
С 2023 по 2026 год в Украине рекламное право стало жёстче: язык, маркировки, ответственность. Юрист по рекламе сегодня — это не только специалист по контрактам, но и «языковой» и «цифровой» аудитор, который проверяет каждый пост, баннер и договор.
Если вы не уверены, соответствует ли ваша кампания новым требованиям, рекомендуется проконсультироваться с квалифицированным юристом до запуска рекламы.
Материал подготовлен по данным официальных органов Украины и публикациям ведущих юридических компаний (ILF, Juscutum, UACRISIS.ORG).
© 2026, юридическая справка. Копирование разрешено с активной ссылкой на источник.